Taloussanomat sivustouudistus 2008
Taloussanomat Oy
Viikoittaisilla kävijämäärillä mitattuna Taloussanomat on yksi merkittävimmistä suomalaisista verkkomedioista. Taloussanomien verkkopalvelu katsoo maailmaa taloudesta kiinnostuneen ihmisen silmin, puhuen hänelle kuin vertaiselleen. Taloussanomat uskoo fiksuun markkinatalouteen, joka ottaa ihmisen huomioon.
Taloussanomien kohderyhmiä ovat asiantuntijat, toimihenkilöt, keskijohto ja yrittäjät. Taloussanomat on suunnattu ihmisille, jotka ottavat talouden tosissaan (mutta eivät tosikkomaisesti) ja ovat kiinnostuneita työstään ja itsensä kehittämisestä. Taloussanomat puhuttelee lukijoitaan myös sijoittajina, kuluttajina ja elämästä nautiskelijoina.
Taloussanomat on myös Suomen ja samalla Euroopan ensimmäinen kokonaan verkkoon siirtynyt iso sanomalehti. Paperilehti lopetettiin vuoden 2007 lopussa.
Uudistuksen kuvaus
Taloussanomien sivustouudistus aloitettiin syksyllä 2007, tarkoituksena kehittää palvelua verkossa ja kasvattaa verkkosivuston tuottoja. Taloussanomien paperilehti päätettiin lopettaa vuoden 2007 lopussa ja siirtyä kokonaan verkkoon, joten uudistuksen tarkoituksena oli myös turvata Taloussanomien toiminnan jatkuminen verkkomediana.
Sivustouudistuksen strategisena tavoitteena oli kasvattaa sivuston kävijämääriä merkittävästi ja lisätä sitä kautta mainosmyyntiä verkossa. Keinoja tähän olivat esimerkiksi seuraavat:
- Sisällön kehittäminen ja kohdentaminen eri käyttäjäryhmille
- Journalistisen tyylin kehittäminen
- Sosiaalisuuden lisääminen
- Sivuston käyttökokemuksen parantaminen
- Sivuston ja sivujen rakenteen optimointi
- Sisällön esilletuonnin kehittäminen
- Hakukoneoptimointi
- Mainospaikkojen nykyaikaistaminen
- Sivuston teknisen toimintavarmuuden kehittäminen
Uudistuksen yhteydessä julkaistiin paljon uutta sisältöä: markkinakalenteri, lehden protestit, rating-muutokset, nimitysuutiset sekä aiemmin verkosta puuttunutta markkinadataa. Markkinadataa ja siihen liittyviä seurantatyökaluja kehitettiin. Sivuston hakutoiminnallisuutta ja RSS-syötteitä lisättiin ja parannettiin. Myös uusia sisältötyyppejä, kuten videot ja kuvasarjat, otettiin käyttöön. Sivuston mobiiliversio uudistettiin sivustouudistuksen jälkeen kesällä 2008.
Projektin vaiheet
Uudistuksen strategiatyö aloitettiin Taloussanomien puolelta kesällä 2007. Exove aloitti projektissa marraskuun 2007 alussa uudistuksen konseptoinnilla ja suunnittelulla. Marraskuun aikana verkkostrategia mukautettiin vastaamaan uuden päätoimittajan visiota Taloussanomien tulevaisuudesta verkossa sekä vastaamaan paperilehden lopettamisen asettamiin haasteisiin.
Suunnittelutyö suoritettiin pääosin joulukuun 2007 ja maaliskuun 2008 välillä. Lopullisten sivujen suunnittelutyö tehtiin käyttöliittymäsuunnittelijan, graafikon ja AD:n muodostaman tiimin voimin. Projektissa kiinnitettiin erityisen paljon huomiota käyttökokemuksen suunnitteluun. Uudistuksen alkuvaiheessa suoritettiin muun muassa viisi ryhmähaastattelua sivustojen osien potentiaalisille käyttäjille sekä käytettävyystestaus paperiprototyypin avulla. Saavutettavuus huomioitiin normaalien keinojen lisäksi julkaisemalla erillinen tekstiversio sivuston uutisosiosta.
Toteutustyö aloitettiin helmikuussa 2008 HTML-koodauksella ja jatkettiin maalis- ja huhtikuun aikana julkaisujärjestelmätoteutuksella. Uudistettu sivusto julkaistiin 15. huhtikuuta 2008.
Uudistuksen tulokset
Uudistettu verkkosivusto julkistettiin 15.4.2008 (viikolla 16). Uudistusta edeltävä kävijämäärä (viiden viikon keskiarvo) oli 300 000 viikkokävijää. Uudistuksen jälkeen Taloussanomat on yltänyt 400 000 viikkokävijään lokakuun alussa, 450 000 marraskuun alussa ja 490 000 tammikuun 2009 puolivälissä. Tammikuun 2009 lopussa Taloussanomat saavutti jo 550 000 viikkokävijää ja voitti kilpailijansa Kauppalehden viikkokävijöiden määrässä.
Uudistuksen tuloksena hakukoneista sivustolle saapuva liikenne on kaksinkertaistunut ja sivustolla vietetty aika kasvanut lähes 50 prosenttia. Myös Taloussanomien juttuja suositellaan ja kommentoidaan ahkerasti; lukijat kirjoittavat 25 000 kommenttia kuukaudessa.
Taloussanomien rakenteesta ja visuaalisesta tyylistä on otettu vaikutteita Helsingin Sanomien ja Talouselämän sivustojen uudistuksissa syksyllä 2008.
Aiheeseen liittyviä uutisia
- Teitä on jo yli puoli miljoonaa
(Taloussanomat, 2.2.2009) - Talsa kiihdytti Kauppalehden ohi
(Markkinointi&Mainonta, 2.2.2009) - Taloussanomilla ennätysyleisö
(Taloussanomat, 13.10.2008) - Vaikeuksien kautta verkkoon
(Taloussanomat, 28.12.2007) - Viimeinen paperinen Taloussanomat ilmestyi
(Helsingin Sanomat, 27.12.2007) - Sanoma lopettaa Taloussanomat-lehden
(Markkinointi&Mainonta, 6.11.2007)
Päätoimittajan kommentit
"Taloussanomien sivustouudistuksen päämääränä oli tehdä kirkkaampi, selkeämpi ja erityisesti toiminnallisesti mietitympi kokonaisuus. Samalla halusimme rauhoittaa ulkoasua ja luoda sivustolle helpon, valoisan ilmeen, joka olisi samanaikaisesti klassisen skandinaavisen selkeä, lämmin ja helposti lähestyttävä, mutta viestisi samalla b2b-tyyppisen päättäjämedian arvokkuudesta – olematta pramea."
"Taloussanomat on pohjimmiltaan päättäjämedia talouden ammattilaisille, mutta toimituksen käsitys talouden päättäjistä on laveampi kuin ennen vanhaan. Meidän käsityksemme mukaan liike-elämän päätökset syntyvät yhä useammin tiimeissä ja erilaisten osaajien (ja heidän perheenjäsentensä) yhteisvaikutuksen tuloksena. Taloussanomat lähti tekemään sivustoa, jossa erilaiset hyötytietoa sisältävät jutut ja selvitykset ovat pääosssa, vaikka samaan aikaan, kiitos taloustietotoimisto Startelin, talousuutisten uutisvirta on moninkertainen ja laadultaan vähintäänkin kilpailukykyinen kilpailijoihin nähden."
"Tämän yhdistelmän, analyysien, kolumnistien ja erilaisia marginaaleja luotaavien blogistien ja maan kattavimpien pörssi- ja rahamarkkinatietojen avulla oli tarkoituksena luoda kokonaisuus, joka palvelisi erilaisia osaajia ja ammattilaisia ”työpaikkaportaalina” niin, että pikku hiljaa osa lukijoista pitäisi meitä maan parhaana lehtenä."
Juha-Pekka Raeste
